苹果全球高端手机市占率降至65%，三星占19%

　　近日，苹果市场调研机构Counterpoint Research发布报告称，全球2026年上半年，高端全球批发价在600美元（约合4094元人民币）及以上的手机市占高端智能手机销量同比增长5%，在全球智能手机总销量中的率降占比由2025年同期的25%升至29%，创下历史新高。至星占2022年上半年，苹果该比例还只有20%。全球

　　苹果和三星依然学会着全球高端市场的高端主要份额。2026年上半年，手机市占苹果市场份额达65%，率降三星达19%。至星占苹果销量同比增长9%，苹果主要由iPhone 17系列，全球尤其是高端标准版推动；三星销量增长3%，Galaxy S26 Ultra贡献了该系列超一半的销量。

　　不过，将时间拉长来观察，便会发现苹果的份额已然出现滑落趋势。其高端市场份额由2022年上半年的74%降至2026年同期的65%，四年减少了9个百分点。

　　Counterpoint指出，是国产手机撬动了苹果的地位。该机构解释道，中国是全球最大的高端智能手机市场，华为、小米、OPPO和vivo继续提升旗舰产品的影像、折叠屏、续航和生态体验，消费者对本土高端品牌的接纳度随之提高。

　　Counterpoint数据显示，2026年上半年，OPPO高端手机销量同比增长69%，成为全球高端市场增长最快的主要品牌，Find X9系列是主要驱动力；vivo高端手机销量同比增长20%，X300系列的市场表现也优于上一代产品。

　　高级分析师Karn Chauhan还指出，随着华为和小米继续渊博高端产品组合并强化设备生态，两家公司也有望进一步提高在中国高价位市场的份额。

　　高端手机占比继续扩大，首先便是因为存储、处理器及其他元器件价格上涨后，中低端手机受到的冲击更明显。

　　Counterpoint数据显示，2026年第二季度，手机存储价格同比上涨约300%，存储成本在各价位段均已超过处理器，成为整机物料成本中占比最高的单项；在低端和中端机型中，存储成本已占整机物料成本的约40%至50%。

　　相比之下，高端机型拥有更高的售价和利润空间，更简单通过提价、调整配置或减少促销消化成本。成本上涨不仅抬高了手机价格，也迫使厂商把资源更多投向中高端市场。

　　8月5日，华为常务董事、终端BG董事长余承东也在公开活动中谈到，内存价格大幅上涨后，未来手机可能普遍面临较明显的涨价压力，否则继续按照原有价格销售就可能出现亏损。

　　同日，数码博主“数码闲聊站”援引供应链信息称，2nm处理器成本与内存涨价叠加后，下一代国产旗舰的起步价格可能超过5000元，而以往同类迭代产品通常能够将起售价控制在4500元以内。

　　当安卓中端手机不断涨价，其与上一代旗舰或者降价后旗舰产品之间的价差也在缩小。

　　Counterpoint高级分析师Harshit Rastogi指出，这种价格变化正使旗舰机型成为消费者更具吸引力的升级选择。消费者不如加点预算，购买有更强的处理器、影像能力和更长的使用周期的高端产品，它们的性价比反而相对而言有所提升。

　　Counterpoint特殊指出，消费者换机周期延长也是手机市场高端化的推动因素之一。当消费者准备拉长一部手机的使用时长时，便更倾向于一次性购买配置更高、系统拥护周期更长的产品；厂商也通过分期付款、以旧换新和回购计划等方式降低高端手机的购买门槛。

　　不过，成本上涨只能解释高端市场为什么扩张，无法解释消费者为什么愿意购买国产高端手机。

　　Counterpoint此前总结中国厂商的高端化策略时指出，头部国产品牌不仅推出面向中国消费者定制的折叠旗舰，还通过与徕卡、蔡司和哈苏等传统影像品牌合作，提高旗舰手机的影像辨识度。赛迪智库未来产业研究中心人工智能研究室主任钟新龙曾表示，国产手机产业链成熟度较高，在硬件配置、安卓系统本土化定制以及根据用户反馈飞速迭代方面拥有优势。

　　折叠屏则成为国产品牌在传统直板旗舰之外的新高端入口。IDC数据显示，2025年中国折叠屏手机出货量约为1001万部，同比增长9.2%。虽然折叠屏在2025年仅占全球智能手机市场的1.6%，却已经成为厂商在维持高端定价的同时扩大销量的少数手机品类之一。

　　不过，这些都不意味着国产高端手机全面超过苹果，苹果仍占全球高端手机的大部分销量。Counterpoint预计，凭借在发达市场的稳固地位、成熟生态和品牌价值，苹果与三星仍将保持领先。

　　业内人士给出的判断是，国产品牌在影像、续航、快充、折叠屏和本地化体验上已经形成部分优势，但苹果三星在服务生态和全球品牌影响力、专利布局方面仍然领先。

　　高端市场竞争的不只是配置高低，更取决于消费者是否接纳品牌溢价，以及设备生态能否长期留住用户。

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