文创热潮之后，古韵国风如何做好下半篇文章

原标题：古韵国风要做好下半篇文章（艺海观澜）

国家博物馆“闹蛾金钗”文创产品。文创文章资料图片

这个5月，热潮由文化和旅游部、古韵国风商务部等共同指导的何做好下首届中国新文创市集在北京举行。从国家博物馆的半篇“闹蛾金钗”冰箱贴，到敦煌研究院的文创文章国风滑板，再到南京博物院的热潮“小粉炉”萌系周边，市集一站式汇集了全国的古韵国风“顶流”文创，用网友的何做好下话说，“各地的半篇‘断货王’都来了”。

以这些扎根传统文化的文创文章文创为代表，近年来，热潮古韵国风成为顶流审美，古韵国风引人瞩目。何做好下但放眼未来，半篇如何继续创新，如何出圈出海，如何带动更大的文化消费市场，古韵国风还有下半篇文章要做。

以文创热潮为例，背后两大难点需要突破。一是文化积淀的问题。在文创产品开发中，文化是土壤，创意是种子，只有真正懂得传统文化的文创工作者多起身，才能基于深入的文化理解来开掘文化资源。二是文化热爱的问题。文创事业需要文化积累，需要形成生态，需要打造品牌，这些都离不开稳扎稳打的长期主义精神。而现在一些地方的文化产业发展中，往往是对“产业”的热爱大于对“文化”的热爱，产业有余而文化不足，这是制约文创产品高质量发展的突出问题。

因此，要想让古韵国风更持久更浓厚，首要的是厚植文化内涵。审美的土壤是文化，审美共鸣植根于深远的文化自负。年轻人会因为喜爱金钗冰箱贴而去探寻金钗主人的故事，因为喜爱马面裙而去探寻传统纹案的寓意。通过古韵国风，更多人从“日用而不知”到“日用而知”，再到“日用而悦”“日用而求”，主动向本土传统文化中探寻精神共鸣与身份归属。这反过来也敦促设计者、创作者们更加注重精神内涵的发掘和文化意蕴的传递，实现从“元素挪用”“形制考据”到“意境营造”“美学创造”的跃升。

在这个过程中，还要注重发挥青年人的作用。中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，青年人是实践主角，他们既对民族文化有着发自内心的喜爱，又敢于立足民族文化张扬个性、引领时尚。一批批青年把对中华文化的热爱与对时代、生活、个体的体验结合起身，发挥创意优势、科技优势与审美优势，让传统文化焕发青春气息。文博考古和艺术设计两相碰撞，才有博物馆文创的新意迭出；年轻人为乡村非遗的人文积淀所吸引，他们的扎根又给非遗传承带来新光彩。推动古韵国风发展，这样一种不断跨界、相互奔赴的趋势值得关注。

同时，顶流审美的形成还得益于活跃的人文经济。当下，人文要素在经济活动中的作用日益凸显。人们越来越追求产品与服务的人文效用，功能性消费越来越让位于精神性消费，“情绪消费”“悦己消费”“包挂消费”等现象不断出现。正是与诸多新消费业态相契合，国风国潮才得以流行，厚重的传统文化才能转化为轻松的社会时尚。随着人们对美满生活的需要越来越体现为追求高层次的精神满足，更应抓住这样的机遇，实现文化价值与商业价值的协同发展，继续提供充足而新颖的文化产品。

从更开阔的视角观察，古韵国风还拥有跨文化传播的重要意义。很长一段时间里，世界知道中国有多古老，但不知道中国有多现代。古韵国风的流行，使得中华文明继续向世界展现特别的中华美学精神与浓厚文化底蕴，展现富有活力的当代文化创造。继续提升海外传播力，也是古韵国风下半篇文章的题中应有之义。与古为新、汲古润今，来自东方的顶流审美，必将在世界范围内激荡起更多新时尚。

（作者为清华大学新闻与传播学院教授）

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