全球七年共卖出1亿台，苹果会带火折叠屏手机吗

　　北京时间9月10日凌晨，全球苹果将发布首款折叠屏手机。年共苹果首款折叠屏的卖出起售价或超过2000美元，成为苹果有史以来定价最高的亿台手机。

　　在苹果发布首款折叠屏手机前，苹果国产厂商已经先把牌桌摆好了。火折9月7日，叠屏华为、手机小米接连发布新一代折叠屏产品。全球手机厂商们心知肚明，年共苹果虽然来得晚，卖出冲击力却不小。亿台

　　调研机构Counterpoint近期预测显示，苹果2026年首款折叠屏iPhone出货量最高可达600万台，火折占全球折叠屏市场约25%，叠屏仅次于三星并超过华为。这意味着，苹果进入折叠屏市场的第一年，市占率就可能直接跃居全球第二。

　　这场看起身已经非常激烈的竞争，发生在一个其实还很小的市场里。Counterpoint在9月的分析指出，折叠屏目前仍只占整体智能手机市场约2%的份额。到2026年底，全球折叠屏手机累计出货量才会刚突破1亿部。

　　七年卖出不到1亿部，折叠屏还在越卖越贵

　　为了弄清消费者现在真正能买到什么样的折叠屏，我们从全球已发布的64款折叠屏中，进一步筛选出消费者可购买的22款主流品牌旗舰产品，以此观察目前不同厂商的折叠屏价格、参数，以及折叠方式有何不同。

　　与价格密切相关的是折叠方式：总体来看，三折叠最贵、书本式折叠与阔折叠相当，翻盖式折叠最便宜。

　　目前，折叠屏中最贵的几款三折叠都来自华为。9月7日刚发布的华为 Mate XT 2 起售价19999元。这款产品完全展开后拥有10.2英寸屏幕，接近一个平常的iPad。可以说，三折叠用更繁琐的铰链和更大的柔性屏，把手机进一步推向平板形态，也把折叠屏的价格天花板推到了两万元。

　　传统的书本式大折叠，依然是目前厂商竞争最激烈的一类。这个品类越来越轻薄，但高端旗舰的价格并没有明显下探，价格主要集中在8000元至15000元之间。近期发布的荣耀 Magic V6 起售价8999元，已经把折叠厚度压到8.75毫米。但类似三星 Galaxy Z Fold8 Ultra的大尺寸折叠屏，仍继续占据着大折叠的高价位。

　　“阔折叠”是近两年被炒热的新概念，它展开后屏幕比例更接近平板，但关紧后比书本式大折叠要更轻薄。华为、小米、三星都在押注这个赛道，苹果预计走的也是这条路线。按照媒体爆料，苹果首款折叠屏展开后内屏约7.8英寸，大小接近iPad mini。

　　价格最低的是翻盖式小折叠。和“大屏变更大”的产品不同，小折叠解决的是“平常手机怎么变得更小”，柔性屏面积更少，产品定位也更接近大众消费市场。因此也成为折叠屏中最简单降低价格门槛的一类。

　　在苹果入场前，全球折叠屏市场长期由少数品牌主导。TrendForce数据显示，2025年全球折叠屏出货量主要集中在三星和华为两个品牌，在全球折叠屏市场合计占据接近七成份额；IDC的数据指出，在中国市场，华为的优势则更加明显，市占率超过70%。

　　但苹果进入折叠屏，并不只是想抢三星和华为已经占据的存量市场，更像是继续拓展高端产品线。折叠屏也恰好是智能手机中少数仍在继续涨价的品类。

　　Counterpoint预计，2026年售价超过1600美元的产品将占全球折叠屏出货量的六成；与此同时，书本式大折叠正在取代小折叠，成为市场主流。

　　动辄上万的折叠屏，到底是谁在买？

　　艾瑞咨询在2025年发布的一项调研显示（n=1800），中国折叠屏消费者的典型画像有以下几个特征：已婚男性、来自一线或新一线城市、且近一半是企业管理人员。

　　职位越高，越偏爱大尺寸折叠屏。调研指出，与平常折叠手机相比，三折叠消费者中的高管占比从8.3%上升到了30.7%，相当于前者的3.7倍。

　　但即便是这样一群看起身最有支付能力的消费者，面对折叠屏也没有想象中那么舍得花钱。从“可接纳价格”来看，最多的人选择8000—10000元；但实际购买时，人数最集中的区间却下沉到了5001—7000元。也就是说，消费者嘴上接纳万元价位，真掏钱的时候，选择却更守旧。

　　这很大程度上取决于消费者把折叠屏当成什么。

　　调研中，当被问及折叠屏手机的角色定位时，“新的生产力工具”是选择比例最低的一项。对很多消费者来说，折叠屏更接近技术尝鲜、潮流时尚和身份表达，而不是一个“非买不可”的工具。

　　除了使用场景与直板手机拉不开差距外，很多买了折叠屏的人也遇到了各种产品痛点。硬件方面主要有屏幕的耐磨性不足、屏幕折痕明显等问题；软件方面则集中在画面留白较多，视觉和交互效果欠佳等方面。

　　发展了七年，折叠屏们几乎已经把“怎么折”卷到了极致，却没有给“为什么要折”一个清楚的答案。

　　苹果加入战局后，整个行业可能都得重新回答这道题。毕竟，7年还没卖出1亿台的折叠屏，和1年就卖出10亿多台的智能手机相比，还有宏伟的以旧换新空间。

最新评论