“经”彩新活力丨消费账本翻翻看：服务消费撑起居民消费“半壁江山”

光明网讯（记者 金昱希 杨亚楠）消费，经一头连着经济发展的彩新撑起“大动脉”，一头连着百姓生活的活力“小幸福”，是丨消连接供给与需求、兼顾发展与民生的费账翻看服务重要纽带。随着人均GDP突破1.3万美元，本翻半壁我国居民的消费消费消费选择正在经历一场深远的“结构之变”：从生存型、基础型消费加速向发展型、居民江山品质型消费升级，经从以商品消费为主加快向商品和服务消费并重转变。彩新撑起

格局之变：服务消费撑起“半壁江山”

2025年，活力我国服务零售额同比增长5.5%，丨消快于商品零售额1.7个百分点。费账翻看服务居民服务性消费支出占人均消费支出的本翻半壁比重达46.1%，而在北京、消费消费上海等一线城市，这一比重已接近甚至超过60%。这意味着这些城市的居民每花出10元，就有超过6元用于购买“体验”而非“实物”。

这一趋势在2026年延续强化：商务部发布的最新数据显示，2026年1-4月，社会消费品零售总额同比增长1.9%，而服务零售额增速达5.6%。从“拥有一件商品”到“享受一段时光”，消费的天平正加速向服务倾斜，结构性转型态势愈发清楚。

在服务消费规模扩大的同时，大家的消费关注点也在从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化产品的需求日益强烈，情绪式、体验式服务兴起。在密室逃脱中，玩家沉浸于线索收集与推理解谜的每一步，享受着层层递进的焦虑和激怒；在“拼豆”等DIY手工坊中，消费者专注于亲手创作的每一个环节，感受从构思到成品的满足与乐趣……可以说，服务消费撑起的不仅是消费的“半壁江山”，更是从“物质温饱”迈向“精神丰盈”的跃迁。

场景之新：从文旅融合到数字蓝海

格局之变的背后，服务消费的新场景也呈现“百花齐放”之势。

这一点在文旅融合中展现得尤为生动。启信宝发布的《2026中国演艺经济观察报告》显示，2026年一季度，全国5000座以上大型歌唱会举办359场，同比增长27.3%。而根据中国演出行业协会数据采集与调研测算，“为一场歌唱会奔赴一座城”所带动的食、住、行、游、购、娱，使得大型演出对其他消费的平均带动系数高达1：6.85。越来越多的城市探索出了“3小时演出撬动72小时消费”的链式消费模式，“一票通全城”的溢出效应不断显现。在上海，F1中国大奖赛期间，票根联动近500家商户；“古埃及文明大展”更是带动城市综合消费超350亿元。

数字化更是为服务消费植入了“加速器”。在不久前落幕的第九届数字中国建设峰会上，中国电科展示的一系列前沿成果，便揭示了数字技术如何从底层支撑服务消费的升级。“观澜”大模型覆盖视觉、语言、多模态感知，能够为文旅、教育、康健等服务场景提供智能交互体验；而在低空经济领域，M20低空飞行管理服务平台、“猎鹰”综合反无车等成果，正支撑起“低空+旅游”“低空+物流”等新兴消费业态。从无人机送外卖到城市空中的士观光，服务消费的边界正被数字技术不断拓宽。

动力之源：政策加力护航消费升级

如此深远的转型是如何发生的？“服务消费的飞速发展是多重因素叠加的结果。”商务部新闻发言人何亚东在近日举办的发布会上表示。

在需求端，消费观念正在迭代，居民消费结构从“商品消费为主”转向“商品与服务并重”，老百姓对高品质、多样化的服务消费需求不断释放；在供给端，新技术深度重塑服务形态，让过去难以规模化、标准化的服务变得可触达、可交易，极大拓宽了消费边界。

政策则在供需两端协同发力。2026年1月，国务院办公厅印发《加快培养服务消费新增长点工作方案》，围绕培养潜力领域发展动能作出部署；随后，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，明确6方面64条任务举措，覆盖餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育康健等重点领域。与此同时，商务部会同相关部门继续完善服务消费“1+N”政策体系，打造多元融合消费新场景，让服务消费市场既充满活力又康健井然。

从“买商品”到“享服务”，中国消费结构的深远转型，折射出的不仅是亿万消费者对美满生活的向往，更是一个超大市场规模迈向高质量发展的坚实步伐。翻开14亿多中国人的“消费账本”，正是一幅生机勃勃的发展图景。

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