票价狂飙，美网不再是“平民大满贯”

　　本报记者 吴雨伦

　　长远以来，票价狂飙美国网球公开赛一直以“平民大满贯”自称。美网搭乘纽约地铁7号线来到皇后区，不再购入一张场地通票，平民就能近距离欣赏世界顶尖球员的大满对决。然而，票价狂飙今年美网的美网兴奋票价正将越来越多的平常球迷拒之门外。观赛人次创纪录的不再背后是继续扩容的高端观赛席位，以及缺乏约束的平民二手票市场，这一切让美网彻底变了味。大满

　　“首日场地通票卖到363美元简直荒唐。票价狂飙美网的美网使命是推广网球运动，363美元的不再通票，又怎么符合这一宗旨？平民”美网正赛首日，二手市场的大满离谱高价引来美国亿万富豪比尔·阿克曼的公开指责。场地通票本是高性价比选择，持票球迷可进入全部外场球场，但无法进入中央赛场观赛。在赛事二手转售平台Ticketmaster上，这类票的售价居然是原价的五倍以上。更关键的是，流入市场的原价场地通票数量十分有限，美网官方拒绝披露对外投放的原价票数量。

　　美网票价暴涨最直接的原因是爆炸式增长的市场需求。过去十年，这项赛事已经演变成一场历时三周的纽约文化盛事，在夏末汇聚起体育、娱乐、时尚等各界名流，2024年的观众总人数首次突破百万人次。售价23美元的蜂蜜杜斯鸡尾酒，早已不只是饮品，更是纪念品、身份象征与社交网络打卡道具。包厢里名流云集，赞助商坐席挤满网红，中央球场阿瑟·阿什球场反倒更像纽约时装周的预热环节。“三年前，开赛头三天的票不用找二手平台就能轻松买到，现在却完全做不到。”已经连续十年观赛的纽约球迷埃里克·霍夫曼如此表示。

　　美网显然无意遏制这股热潮。今年夏天，将澳网打造为大型文体节日的前澳网赛事总监克雷格·蒂利出任美国网球协会首席执行官。他已经开始畅想美网的未来。谈及赛事如何继续发展，蒂利给出了极具冲击力的答案：“这里会变成网球界的迪士尼乐园。”

　　对于资深网球迷而言，推高赛事热度的旺盛需求，也在不断抬高入场门槛。纽约当地法律允许门票按买家愿意支付的任意价格转售。美网官方票务合作方Ticketmaster同时负责原始门票销售与二手票交易平台运营，这让美国网球协会拥有双重收益渠道：二手票成交后，协会可抽取平台部分手续费，同一张门票能为机构多次创造收入。协会表示，分成仅来自手续费，并非二手票溢价本身，但拒绝透露分成比例和每年由此获得的收益。而美国网球协会本是非营利机构，而且赛事举办地法拉盛公园属于公共用地，此番逐利操作也因此更受诟病。

　　美国网球协会对赛事硬件大刀阔斧的改造，也推高美网的整体消费层级。中央球场阿瑟·阿什球场今年完成了耗资8亿美元的翻新工程，总座位数基本不变。改造前，球场最下层场边区域约有2800个座位；往上是约6000个座位的平常包厢层，顶层长廊看台约13500座，也就是球迷口中的“山顶座”。改造后，下层场边席位扩容至5000座，而平常包厢层席位大幅缩减至2500座；最高处依然是有13500个座位的顶层长廊看台。这次改造为美国网球协会带来了可观的收益。改造砍掉约3500个性价比突出的平常包厢座(单场均价291美元)，新增2200个高价场边席位(不含餐饮服务的场边席位单场均价超560美元，配套全套贵宾服务的席位单价超过2300美元)。

　　美网的财务数据印证了这一转变。电视转播是体育产业重要收入来源，但美网转播收入增长已经关停：2021年为1.491亿美元，2024年为1.45亿美元。同一周期，门票收入大涨37%，从1.517亿美元增至2.085亿美元；配套服务收入直接从4100万美元涨到8330万美元。美网的收入增长重心已经从电视机前的观众，转向来到现场的消费者：买门票、升级观赛座位，花100美元点一份撒有鱼子酱的鸡块。这套商业策略收效显著，美国网球协会净资产从10年前的3.71亿美元增至如今的7.34亿美元。

　　面对愈演愈烈的指责，美网方面回应称，今年赛事结尾后将重新评估票务政策。蒂利强调，即便赛事继续扩张，仍会考虑平常球迷的观赛需求，“市场需求无比旺盛，我们仍要保证孩子们也能来看比赛”。这项曾经自称为“平民大满贯”的网球赛事需要在多重利益之间反复权衡，只是这种平衡正变得越来越难以维系。

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